삼성전자 광고전략(GALAXY NOTE2)

0대,50대 신규 이용자 비중이 늘어나면서 전 연령에 걸쳐 스마트폰 이용률이 증가

출처:방송통신위원회
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Positioning

스마트폰 구입시 40-50대가 요구하는 기준을 삼을 때
현재의 포지션을 유지해야 한다
2. STP분석

디자인 및 크기
디스플레이
브랜드 이미지
53.9
46.8
37.9
운영체제(OS)
부가기능
(DMB, 내장메모리 등)
37.9
21.9
출처 : 방송통신위원회
`단위 : %`

4050대 스마트폰 구매기준
디스플레이
제조사
브랜드 이미지

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3. 광고컨셉

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광고 목표
40, 50대 시장에서 갤럭시노트2를 구입,사용하도록 설득

1. 소비자행동의 변화

2. 정보 제공

3. 차별화를 통한 이미지 향상
갤럭시노트2의 이용가능한 기능을 전달
중장년층의 감성을 자극하며 제품에 대한 상기율 증대

3. 광고컨셉
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TV광고 예산
3. 광고컨셉
SA급 : 15회 × 10,795,000 = 161,925,000
B급 : 20회 × 2,631,000 = 52,620,000
C 급 : 12회 x 1,193,000 = 14,316,000
(KBS 2TV 기준)

=228,861,000 x 지상파 3 사

=686,583,000
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3. 광고컨셉

나레이션과 함께 사용되는 문구

삼성의 기존광고 컨셉

1
글로벌기업의 이미지를 위해 외국인배우를 섭외

이국적인 배경과 이에 맞는 팝송을 BGM에 사용

기능 뿐 아니라 감성을 동시에 자극하는 마케팅
2

3

4

1

2

3

4

40.50대를 위한 신규광고 컨셉
기존 젊은 외국인 배우에서
타겟층을 고려한 중장년층의 외국인 배우 섭외
중장년층의 향수를 불러 일으킬 팝송을 BGM에사용
mo

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