삼성 스포츠 마케팅의 이해와 효과 및 사례분석

_SLIDE_1_ SAMSUNG SPORT MARKETING Yes, Keep going _SLIDE_2_ 스포츠 마케팅의 이해와 효과 _SLIDE_3_ 정의 효과 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 자체를 사업화 하는 마케팅 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅 [Marketing for Sports] [Sports for Marketing] _SLIDE_4_ 정의 효과 스포츠 마케팅의 요소 소비자 스폰서 TV _SLIDE_5_ 정의 효과 스포츠 마케팅의 효과 _SLIDE_6_ 삼성과 스포츠 마케팅 _SLIDE_7_ 산업: 분야 복합 창립: 1938년 (삼성상회 설립) 창립자: 이병철 핵심 인물: 이건희(삼성전자 회장) 이재용(삼성전자 부회장) 최지성(삼성미래전략실 실장, 부회장) 권오현(삼성전자 대표이사 부회장) 324조! 세계 9위! 글로벌 기업 삼성 삼성 성공사례 실패사례 분석 _SLIDE_8_ 삼성 성공사례 실패사례 분석 스포츠 마케팅 실패사례 “상품은 초일류, 관리는 삼류” 체계적이지 못한 단타성 이벤트 행사 _SLIDE_9_ 삼성 성공사례 분석 TOP(The Olympic Partner) Program IOC가 사업 분야별 대표기업을 선정 후원 파트너에게 재정적기술적 지원을 후원받음 후원 파트너에게 올림픽을 마케팅 수단으로 활용 권한 부여 실패사례 _SLIDE_10_ TOP(The Olympic Partner) Program 삼성 성공사례 분석 실패사례 _SLIDE_11_ TOP(The Olympic Partner) Program 삼성 성공사례 분석 실패사례 _SLIDE_12_ 2005년 5년 동안 1000억 원 후원금 유니폼 메인 스폰서 협약 삼성과 첼시(Chelsea FC) 2009년에는 연간 약 200억 원을 지급 2013년까지 계약 연장 삼성 성공사례 분석 실패사례 _SLIDE_13_ …
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