사회적 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ Social Marketing Social Marketing _SLIDE_2_ Social Marketing 개념-사회적으로 좀 더 정직한 방향으로 소비를 하자는 움직임 Social Marketing _SLIDE_3_ 유래 _SLIDE_4_ 소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다. 소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다. 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 핵심적 과업으로 생각하여야 한다. Social Marketing 사회적 마케팅 개념의 전제조건 _SLIDE_5_ 상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다. 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다. 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다. 사회적 마케팅의 장기적인 추진을 위해서는 공동마케팅이 아닌 개별 기업의 단독 마케팅이 필요하다 Social Marketing 사회적 마케팅 성공조건 _SLIDE_6_ 기업과 어울리지 않는 사회문제가 있다 사회문제와 관련된 사회 마케팅 캠페인은 임상 및 기술적이 면에서 전문지식을 요구한다. 행동 변화와 그로 인한 파급 효과가 하룻밤 사이에 이뤄지는 경우는 드물다. 사회 마케팅을 냉소적으로 보는 이들의 비판을 각오해야 한다. 사회 마케팅은 현금을 직접 기부하는 방식에 비해 훨씬 더 많은 노력을 필요로 한다. Social Marketing 사회적 마케팅시 예상되는 문제점 _SLIDE_7_ 사회적 마케팅의 사례 아모레퍼시픽, 맥도날드, 세븐일레븐-이외에도 워싱턴 뮤추얼, 델, 서브웨이, P&G 펨퍼스, 베스트 바이, 머스탱, 프리메라 블루 크로스, 돌, P&G, 세이프코, 홈디포의 사례가 있다. Social Marketing _SLIDE_8_ 사례 1.…
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