사회인지 개념을 통해 분석한 두 대선후보의 이미지(박근혜와 문재인)

사회인지 개념을 통해 분석한 두 대선후보의 이미지 Ⅰ. 서론 1960년 9월 26일, 미국 대선후보인 ‘케네디’와 ‘닉슨’은 세계 최초로 TV 토론을 벌였다. 다년의 행정경험을 기반으로 한 노련한 정치가였던 ‘닉슨’에게 젊은 신인 정치인인 ‘케네디’는 다소 불리해 보이는 후보였다. 하지만, 라디오 토론에서 사람들은 닉슨의 승리를 예상했던 것에 반해, TV 토론 이후 유권자들은 케네디의 손을 들어주었다. 닉슨에 비해, 케네디는 수려한 외모와 여유 있는 태도로 청중을 매료시킨 것이다. 우리 조는 이 사례를 통해, 유권자들의 선택이 정책 평가에 기반한 이성적이고 논리적인 판단과정(Controlled process)보다, 이미지에 좌우되는 암묵적인 평가 과정(Automatic process)을 따르고 있다는 것에 주목하였다. 이와 관련해, 현재 대한민국 유권자들의 판단과정에 핵심적인 영향을 주는, ‘박근혜, 문재인’ 후보의 이미지를 Automatic Process관련 이론들을 적용하여 분석해 보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. 박정희 VS 노무현 1) 박정희 전 대통령의 딸로 인식되는 ‘박근혜’ 후보 ① 이미지 ‘박근혜’ 라는 인물을 떠올리면 가장 먼저 반사적으로 떠올리게 되는 이름이 있다. 바로 그녀의 아버지인 박정희 전 대통령이다. 사람들이 ‘박근혜’ 후보에 대한 판단을 내리고, 그녀에 대한 호불호를 결정 할 때, ‘박근혜’ 후보 자신의 정보 보다는, 박정희 전 대통령에 대한 기억과 인상이 좌지 하는 경향이 있다. 한 예로, 설문조사에서 나온 그녀에 대한 반응이 주로 그녀의 정치적 행보보다는 아버지관련 응답이 상당하다. 물론, ‘박근혜’ 후보는 오랫동안 정치 활동을 해왔기 때문에, 그녀의 행보와 당의 정책들, 지향하는 가치들에 대해서 많은 정보를 얻는 것이 가능하다. 박정희 전 대통령과는 별개로, ‘박근혜’ 후보의 행보를 보고 그녀를 판단할 수도 있다. 하지만, 박근혜 후보에 대한 정보 판단의 기저에 박정희 전 대통령의 영향력은 분명 존재한다. ②…
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