사회 규범 전략의 개념과 사례 및 예측 효과(공익광고,상업광고)

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사회 규범 전략

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목 차
Ⅰ. 사회 규범 전략이란
Ⅱ. 사례 및 예측 효과
1. 공익광고
2. 상업광고

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Ⅰ. 사회 규범 전략이란
▶사회 규범
: 사회 구성원들이 암묵적 동의를 통해 공유하고 있는
공통된 가치

①행동적 규범: 구성원들의 행동을 통해서 알 수 있는 규범
②태도적 규범: 구성원들이 공유하고 있는 태도
특히, 또래집단과 준거집단의 규범이 가장 영향력 大


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Ⅰ. 사회 규범 전략이란

행동에 대한
태도
인지된사회규범
인지된
행동실행 가능성
행동의지
행동
커뮤니케이션
`행동 예측 변인`
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Ⅰ. 사회 규범 전략이란
▶ 사람들은 이러한 ‘사회 규범’을 인지
& 그 규범 또는 집단에 영향 받음
EX) 애쉬의 선 길이 평가실험



설득 커뮤니케이션 과정에서 사회 규범을 자극하여
태도, 행동 변화를 촉구하는 전략
(부화뇌동과 같은 원리)


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Ⅱ. 사례 및 예측 효과
1. 공익광고
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① 공공장소 금연 캠페인
공공장…