뽀로로의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 뽀로로의 영향력 국내/해외/아이들/유명인 성공마케팅 전략 뽀로로 탄생우여곡절 극복현재! ICONIX 최종일 CEO 소개 우리가 얻은 교훈 QUIZ TIME~ Contents _SLIDE_3_ 글로벌 CEO 특강 3조 유명인 _SLIDE_4_ 글로벌 CEO 특강 3조 우리나라 아이들 _SLIDE_5_ 글로벌 CEO 특강 3조 해외 아이들 _SLIDE_6_ 글로벌 CEO 특강 3조 _SLIDE_7_ 글로벌 CEO 특강 3조 Fail. _SLIDE_8_ Fail again _SLIDE_9_ 뽀로로 기업배경-뽀로로 탄생! 글로벌 CEO 특강 3조 아동용 애니메이션 유아용 애니메이션 (에듀테인먼트) 유아용 애니메이션 (엔터케이션) 1. 틈새시장 공략 2. 뽀로로 포르노! 3. 뽀로로 ≠ 핑구 _SLIDE_10_ 글로벌 CEO 특강 3조 _SLIDE_11_ 글로벌 CEO 특강 3조 뽀로로 브랜드 가치3893억원 (서울산업통상진흥원) 뽀로로를 활용한 캐릭터 상품 1600여 종 연간 로열티 규모 120억 원 이상 캐릭터를 통한 전체 매출액 350억 원 _SLIDE_12_ 마케팅 비밀 (1) 5분 이내 짧은 분량 - 유아 집중력이 7분이 한계라는 점 이용 (4) 브랜드 품질 관리 - 뮤지컬, 전시회 등 고객과의 접점 확충 (3) 해외 마케팅 - 인종 색 배제, 유럽에서 먼저 방영 (2) 2등신 캐릭터 비율 - 동질감, 친구라는 이미지 형성 _SLIDE_13_ 우리가 얻은 교훈 ① 실패를 딛고 일어나라! `녹색전차 해모수’와 ‘레스톨 특수구조대’ ,1997년 외환위기에 따른 실패, 창업작 ‘수호요정 미셸’ 의 라이벌 포켓몬스터에 대한 패배 등 잇따른 실패에 좌절하지 않음 오히려 실패를 터닝 포인트로 삼아 아동용에서 유아용으로 타겟을 바꾸는 등 실패를 디딤돌로 여겨 한발 한발 세상을 향해 전진 Ben Franklin “…
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