뽀로로(㈜아이코닉스)의 프랑스 진출 사례

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뽀로로(㈜아이코닉스)의 프랑스 진출 사례

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기업 소개
뽀로로 소개
프랑스 시장 분석
STP/SWOP/4P 분석
진출 결과
목차
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아이코닉스 기업소개
- 애니메이션 및 마케팅 전문회사
- 대표작 : 수호요정 미셸, 뽀롱뽀롱 뽀로로, 파워레인저, 태극 천자문

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뽀로로 VOD

2002년에 제작, 2003년~2012년 8월 시즌 4까지 방영
EBS에서 5%대의 시청률
3~5세 아동들을 대상
숲 속 마을 친구들이 살아가는 이야기
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프랑스 부모의 보수적 성향이 뽀로로의 상품 수요에 영향을 미침
대체적으로 그들 유럽에서 만든 제품을 선호
다른 유럽 국가에 비해 프랑스의 미취학 아동용 콘텐츠 시장은 상대적으로 소규모
→ 프랑스의 만 3~5세 아이들의 80%가 이미 유치원에 다님
뿌까와는 달리 실제 구매층(부모)과 소비층(유아)이 다르다는 점
상대적으로 입지가 약한 수입 애니메이션임을 고려하여
브랜드 충성도의 강화를 꾀함
프랑스 내의 관련 산업 현황
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STP 분석

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STP 분석 1) Segmentation

유아용
아동용
청소년용
성인용

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STP 분…