빙그레의 환경분석,STP전략,4P분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 1. 환경분석 2. STP 전략 3. 4P Mix 4. 결론 _SLIDE_3_ 1. 환경 분석 _SLIDE_4_ 시장분석 (억) _SLIDE_5_ 시장분석 빙그레 매출규모 3위! _SLIDE_6_ 자사와 경쟁사 제품 분석 _SLIDE_7_ SWOT 분석 Strength (강점) Weakness (약점) ★ 협력업체가 보유하고 있는 튼튼한 유통망 ★ ASCEPTIC 공법(무균충전방식)을 이용한 신선도 강화 ★ 18가지의 다양한 채소를 넣은 기능성 음료 ★ HACCP , S-STEP 공정 ▲ 브랜드 인지도에 비해 소비자의 선호도가 낮음 ▲ 경쟁 브랜드와의 차별성 부족 Opportunity (기회) Threat (위협) ◎ 과채주스 시장의 꾸준한 성장 ◎ 웰빙트랜드에 대한 지속적인 관심 ◎ 다이어트 열풍 ◎ 바쁜 현대 직장인들의 식사 대체품에 대한 관심도 ■ 채소가격의 유동성 ■ 대체재가 많음 _SLIDE_8_ SWOT 교차 분석 _SLIDE_9_ 새 제품 _SLIDE_10_ 2. STP 전략 _SLIDE_11_ STP 전략 s T P _SLIDE_12_ Positioning Map (제품 포지셔닝 맵) Old Young 식사대체 불가능 바나나랑 야채 우유 야채주스 두유 식사대체 가능 과일주스 _SLIDE_13_ 3. 4P Mix _SLIDE_14_ 4P Mix Product Place Promotion Price _SLIDE_15_ 4. 결론 _SLIDE_16_ 결론 점유율 30% 매출 150억 달성 _SLIDE_17_ Q & A _SLIDE_18_ THANK YOU ! _NOTES_1_ 포지셔닝 제품속성에 기초한 포지셔닝, 제품차별화 1.소비자욕구 간편한 한끼 식사 대체품 경쟁상황분석 다수의 경쟁제품 (기존 야채주스, 식사대체품들) 2. 가능한 경쟁우…
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