빙그레 바나나맛 우유의 중국진출 전략분석

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중국진출 전략

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중국시장 진출 현황
중국시장
제안
INDEX
1.
2.
3.

결론
4.
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중국시장
1.

바나나맛 우유의 상품수명주기
포화상태에 있는 국내시장의 성장은 기대하기가 어려우므로 도입기에 있는 중국 시장으로 진출
바나나맛 우유의 중국 진출 동인
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2008년 9월 멜라닌 분유 사건 이후 중국 정부는 유업 업계를 재정비하고 유제품 소비시장의 발전 촉진에 적극 나섬.
그러나 아직까지 유제품 안전문제에 대한 불안이 가라앉지 않고 있고 국산 유제품에 대한 중국 소비자들의 신뢰도가 바닥을 치고 있음.
중국 유제품 생산량은 전년대비 10% 내외의 증가율 보이는 동시에 수입량도 지속적으로 증가.
2001년 22만톤에 불과했던 유제품 수입량은 2xxx년에 120만 톤을 돌파했고, 이미 중국 국내 분유시장의 50%, 고가 분유시장의 70%는 수입산으로 채워짐.

중국시장
1.

유제품 시장 현황
멜라민
오염사건(2008년)
중국 정부는
유업 업계를 재정비

유제품 시장의
발전 촉진에 적극 나섬
국산 유제품에 대한
중국 소비자들의 신뢰도 하락
수입 유제품을 선호 …