빈폴 마케팅전략 분석

Bean Pole
1989년 3월 출범된 빈폴 네임의 사전적 의미는 “콩줄기”이다.

콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인
이미지를 함축했고, 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 아이비
리그(ivy league) 패션 스타일을 일컫는다
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CNN 주 5일제 근무가 확산
벤처기업의 활성화로
빌게이츠 패션
따라잡기가 유행
Marketing Environment
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한
캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
1. 의류시장 환경
2) 브랜드간의 경계 모호 - NoConcept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
Marketing Environment
개인맞춤/소비화시대
2. 사회문화적 환경
2)주 5일 근무제 도입
3)기업의 복장 자율화 트래디셔널 캐주얼 시장
4)가치, 감성 지향적 소비형태로의 변화
캐주얼
JEAN
게스, 리바이스, 닉스, GV2, 베이직
옵트002, 폴로진
POPULAR&EASY
지오다노, 마루, 1492마일즈, NII, TBJ, SO BASIC
TRADITIONAL
빈폴, 폴로, 헨리코튼, 노티카, 올젠,
까르뜨블랑쉬
SPORTY
스포츠 리플레이, 쌈지스포츠, 루츠, FUBU, 퀵실버, M…