비타민워터의 상황분석,타겟분석,컵셉,전략도출 및 전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 음료시장은 2xxx년 3조 6000억원, 연간 성장률은 2~3%대로 낮은 포화상태에 접어들었다. 음료 업계는 갈증을 해소하고 청량감을 원할때, 기름진 음식의 소화를 촉진할 때 쓰이던 음료 대신, 이색적이고 다채로운 기능성 제품으로 시장의 잠재시장을 키워나가려 하고 있다. 상황분석 시장분석 _SLIDE_6_ 기능성음료 시장에서 특히, 비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다. 비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고, 기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다. 상황분석 시장분석 _SLIDE_7_ 하지만, 과열한 경쟁 속에서도 글라소 비타민 워터는 출시 이후 매출 목표에서200% 초과 달성한 것에 이어 2xxx년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸다. 또한 신세계 백화점 조사 결과 부문별 기네스 기록을 세우고, LG생활건강의 음료부문 영업이익에서 두각을 보였다. 상황분석 자사분석 _SLIDE_8_ 상황분석 자사분석 -런칭쇼 -인기TV프로그램 PPL -스타아이템노출 -팝업스토어 TV, 라디오와 같은 전통적인 매체에서 벗어나 소비자 직접체험을 통한 게릴라성 마케팅으로 타겟에게 즐거움을 선사했다. 그리고, 유명인사나 연예이고 같은 셀러브리티의 잇 아이템으로 노출되어 패션 아이템으로 타겟에게 각인되는 효과가 나타났다. _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ Life style 건강, 웰빙과 같은 자기관리에 관심이 많고, 투자하는 성향을 가지고 있음 30대 20대 대학생, 사회초년생들로 구성되어 있어 취직과 외모, 학업 성적에 관심이 높음 외모관리를 위해 아낌없이 투자하며 유행과 주변 영향에 민감함 타겟분석 _SLIDE_12_ 리서치 기업 두잇 서베이에서 2030세대 남녀를 대상으로 취미생활에 대한 설문조사를 실시하였다. 설문결과 성인의 69.9…
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