비타500의 컨셉과 박카스와의 차별화 전략,IMC프로그램 성과,평가,시사점 및 나아갈 방향

_SLIDE_1_ 비타500 _SLIDE_2_ 제품 컨셉 박카스와의 차별화 전략 IMC 프로그램 IMC 프로그램 성과 및 평가 시사점 및 나아갈 방향 토론 목차 _SLIDE_3_ 비타500은 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크 제품컨셉 _SLIDE_4_ 박카스와의 차별화 전략 _SLIDE_5_ 광고(TV광고) IMC프로그램 _SLIDE_6_ IMC프로그램 무카페인 강조 광고(TV광고) _SLIDE_7_ IMC프로그램 착한 이미지 광고(TV광고) _SLIDE_8_ IMC프로그램 2)판매촉진 _SLIDE_9_ IMC프로그램 2)판매촉진 현장경품 _SLIDE_10_ IMC프로그램 2)판매촉진 이벤트 _SLIDE_11_ IMC프로그램 2)판매촉진 해외 여행 프로모션 _SLIDE_12_ IMC프로그램 2)판매촉진 기부(착한일) _SLIDE_13_ IMC프로그램 3)퍼블리시티 _SLIDE_14_ IMC프로그램 3)퍼블리시티 인터넷기사 _SLIDE_15_ 4)PR IMC프로그램 _SLIDE_16_ IMC프로그램 성과 및 평가 웰빙 트렌드에 맞는 소비자의 욕구를 충족시킨 드링크제 → 드링크시장의 새로운 선도변화 착한 이미지 덕분에 브랜드 인지도 향상 _SLIDE_17_ 시사점 및 나아갈 점 패키지가 제공하는 커뮤니케이션 기능이 떨어진다 매번 빅모델을 기용해 제품보다 모델에 초점을 두고 있다. 타 드링크와는 다르게 ‘착한’이라는 차별화 전략을 내세웠다 2030대에비해 40대이상에게는 판매율이 현저히 떨어진다 _SLIDE_18_ 토론 ‘착한’이라는 이미지를 통해 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 구축했다.이러한 이미지가 구매의도까지 도달한다고 생각하는가 _SLIDE_19_ Thank you