비타500의 마케팅 커뮤니케이션

_SLIDE_1_ VITA 500의 Marketing Communication _SLIDE_2_ 물처럼 비타민을 즐기는 ‘비타민 워터’; 비타민을 강화한 ‘스포츠 및 에너지 음료’ ‘아이스 티’도 비타민을 내세운 제품 출시 음료시장의 ‘비타민 열풍’ 38% 전체 음료 시장 비타민 음료 시장 비타민 음료 시장은 전체 음료 시장의 약 6% 지속적인 성장세 Market Trend `통계청, 2012` _SLIDE_3_ Well-Being의 대중화 자신과 가족의 건강을 중시 _SLIDE_4_ Time, Place, Occasion 맞춤 음료의 등장 _SLIDE_5_ Promotion 1. 초창기 비타 500 광고 _SLIDE_6_ Promotion 2. 기능을 강조한 2xxx년 비타 500 광고 _SLIDE_7_ Promotion 3. 기능과 정서적 가치를 강조한 2013년 비타 500 광고 _SLIDE_8_ 착한 드링크 비타500 비타민 500mg 無 방부제 無 카페인 마시는 비타민C _SLIDE_9_ 비타 500의 과거, 현재 그리고 미래 성숙기에 접어든 비타 500, 변화가 요구된다. `광동제약, 2012` 단위 : 억 원 _SLIDE_10_ 기존의 스타마케팅에 의존하는 비타 500의 Promotion에는 한계가 있다. 이를 차별 화 할 수 있는 점은 무엇일까 _SLIDE_11_ 소비자의 생각을 들어보다. 문근영 맛있는 비타민 음료 선물용 박카스 대용 소녀시대 피로회복 착한 드링크 비타민 C 음.... 약도 아닌 것이 음료도 아닌 것이 박카스 보다는 더 친숙하게 다가오지만 조금은 의약품 같은 이미지입니다. 포지셔닝이 아직도 조금은 애매한 듯 한 느낌을 받네요. 착한 드링크라고 광고를 하고 있긴 한데 뭐가 착한 드링크라는건지는 잘 모르겠어요. 그냥 박카스랑 비슷한 것 같아요. 소녀시대랑 문근영이 광고하는 음료수요. 그런데 궂이 찾아서…
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