비락 식혜의 재도약 위한 Revitalizing 전략 제안

_SLIDE_1_ 비락 식혜 재도약 위한 Revitalizing 전략 제안 _SLIDE_2_ ‘비락 식혜’ 어떤 제품인가 ‘식혜’카테고리 안에서 Market Share와 Mind Share 모두 장악 시장상황분석 자사분석 Q. ‘식혜’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇인가요 자체조사 (n=50) 4xxxxxx명 비락 식혜 잔칫집 식혜 없음 3명 1명 1993년 ㈜비락에서 식혜를 상품화하여 상당한 매출을 올린 히트상품 현재 식혜 시장 내, 70%의 시장점유율로 450억 원 규모의 식혜음료 시장을 주도 _SLIDE_3_ 출시 초, 선점효과로 전통 음료 시장 장악 시장상황분석 자사분석 ‘비락 식혜’의 출시 배경은 1971 고제 `태극식혜` 1993 `비락 식혜` 출시 1994 롯데칠성음료 `잔칫집 식혜` 해태음료 `큰집 식혜` 전통음료 시장 부재 우리농산물소비확대 캠페인 신토불이 바람 건강에 대한 관심 고조 94년 ~ 9xxxxxx년, 3년 간 히트상품 선정 95년 8xxxxxx0% 성장을 기록하며 식혜 돌풍을 일으킴 출처: ‘구연산, 수요증가세 뚜렷’, 화학저널,(199xxxxxx.09.1xxxxxx) _SLIDE_4_ 시장상황분석 자사분석 현재 음료시장 내, 식혜의 위치는 전통음료시장 성장하는 국내 음료시장 출처: 한국농수산식품유통공사(2xxx) 단위 : 억 원 출처: 대한상공회의소유통정보DB(2013) 특히, 05년 녹차음료/ 09년 숙취해소음료 / 11년 비타민음료 / 12년 에너지음료 등의 연이은 히트로 기능성 음료 시장 강세 그러나, 식혜가 속한 전통음료 시장은 부진 국내 음료시장 카테고리별 점유율 _SLIDE_5_ 시장상황분석 자사분석 외면 받는 식혜, 왜 젊은 세대들에게 올드한/촌스러운 User Image 형성 2030이 주도하고 있는 음료시장 출처: LG경제연구소(2008), 단위: % 현재 음료시장의 주 고객층…
현…