비 보완적 방식과 마케팅 시사점,사례 및 단점

_SLIDE_1_ 비 보완적 방식 _SLIDE_2_ 목차 1.비 보완적 방식 1-1.사전편집식 1-2.순차적제거식 1-3.결합식 1-4.분리식 2.마케팅 시사점/사례 3.비 보완적 방식의 단점 _SLIDE_3_ 상표대안의 평가방식 보완적 방식 (Compensatory rule) 비보완적 방식 (Noncompensatory rule) 비 보완적 방식이란 보완적 방식이 여러 대안들을 종합적으로 비교, 평가하는데 비해 이는 각각의 평가기준이 제한적이거나 최소한의 점수를 정해 놓은 방식이다. 사전편집식 순차적 제거식 결합식 분리식 비 보완적 방식(Noncompensatory Rule) _SLIDE_4_ 사전편집식(Lexicographic Rule) 1.가장 중요시 하는 평가기준의 속성에서 최상으로 평가되는 대안을 선택하는 방식. 2. 순차적 제거 식, 분리 식과 함께 속성별로 평가를 처리하는 방식으로 “속성별 처리”로 분류. 3. 가장 중요시 하는 평가기준의 속성이 다른 대안과 동점이라면 그 다음으로 중요한 평가기준으로 대안을 선정. _SLIDE_5_ 평가기준 (5점) 일반 김밥 참치 김밥 소고기 김밥 누드 김밥 가격 5 2 4 2 맛 2 5 4 3 디자인 2 4 2 5 소요 시간 5 2 3 1 합계 14 13 13 11 사전편집식(Lexicographic Rule) _SLIDE_6_ 대안들의 속성에 대해 최소수용기준을 정하고 각 속성들을 평가를 하여 그 기준치에 미달하는 대안을 제거해 나아가 최종적으로 살아남은 대안을 선택. 2. 사전편집식, 분리 식과 함께 속성별로 평가를 처리하는 방식으로 “속성별 처리”로 분류. 3.최종적으로 남은 하나의 대안이 최소수용기준을 만족시키지 못하는 대안이 있더라도 그 대안을 선택. (결합식과의 차이점) 순차적 제거식(Sequential Elimination Rule) _SLIDE_7_ 평가기준 (5점) 일…
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