블랙야크의 브랜드 선정과 시장분석,마케팅분석,트렌드,성공사례 및 창출효과

는 여성 대표 모델로 한효주를 선정하여, 상대적으로 수요가 적은 20~30대 여성 고객층을 확보하고자 하였으며, 스포츠 라인인 이얼티메이트(E-ULTIMATE)와 네오수트라인(NEO SUIT)은 역동적인 아이돌 그룹을 광고모델로 발탁하여 10대부터 20대 후반까지의 직장인을 겨냥하였다. 또한, 블랙야크는 한국마케팅학회에서 주관하는 전국대학생마케팅 캠프를 공식 후원함으로써 대학생들에게도 입지를 굳혀가고자 한다.
뿐만 아니라, 블랙야크는 아빠 육아 트렌드와 캠핑 문화 확산에 따른 가족 단위 아웃도어 활동 인구가 지속적으로 증가하는 추세에 발맞추어 아웃도어 업계 최초로 유아동 아웃도어 ‘블랙야크 키즈’를 공식 런칭하였다. 그리고 블랙야크 키즈의 첫 공식 모델로, 예능프로그램에서 인기몰이중인 타블로와 그의 딸을 발탁함으로써 어린 자녀를 둔 젊은 부부 층을 공략하고자 하였다.
현재 진행하고 있는 마케팅 전략을 살펴 보았을 때, 블랙야크는 다양한 고객층을 확보하고자 노력하고 있지만 상대적으로 40~50대 고객층에 대한 마케팅 전략은 미미한 수준에 그치는 것을 확인 할 수 있다. 20대 30대 층을 타겟으로 하는 마케팅 전략은 존재하는 반면, 40~50대 고객층만을 타겟으로 한 마케팅 활동은 쉽게 찾아 볼 수 없다.
부진현황

블랙 야크는 아웃 도어 시장의 성장과 더불어 몇 년간 높은 성장률을 기록해왔다. 하지만 최근국내 아웃 도어 시장의 성장률이 갈수록 낮아지고 있다. 또한 블랙야크 강태선 회장의 항공사 직원 ‘신문지 폭행’파문으로 인해 소비자 만족, 환경 그리고 사회적 책임을 강조하는 기업 이미지에 큰 타격을 입었다. 이와 더불어 아웃 도어 제품에 대한 소비자들의 ‘가격 거품 논란’이 일어나고 있다. 이런 여러 가지 부정적 상황들로 인해 블랙야크는 이제까지와 같은 큰 성장률은 기대하기 힘든 상황이다.

트렌드

트렌드 소개

작년 11월 Trendwatching에서는 2014년을 주도할 소비자 트렌드 7가지를 소개 했는데 그 중에서 가장 먼저

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