브랜드(오리온,혼다,크리스찬 루부탱,YG Entertainment,코카콜라) 마케팅 보고서

`브랜드 마케팅 보고서`

목 차
Brand Serendipity 사례
1. 오리온의 serendipity

2. 혼다의 serendipity

3. 크리스찬 루부탱의 serendipity

4. YG entertainment의 serendipity

5. 코카콜라의 serendipity

`서론` 들어가기에 앞서


‘Serendipity’라는 단어는 18세기 호러스 월폴의 소설 ‘세렌디브의 세 왕자(The Three Princes of Serendip)’에서 탄생한 단어인 ‘serendipity(운 좋은 뜻밖의 발견)’에서 왔다. 세런디브는 현재 스리랑카의 섬으로 지금도 사파이어 등을 세계에서 가장 많이 수출하는 보석의 산지다. 유네스코는 시기리야 록을 포함해 캔디, 담불라 등 아름다운 스리랑카의 7곳을 세계문화ㆍ자연 유산으로 지정하고 있다. 마르코폴로는 “세상에서 가장 아름다운 섬”으로 극찬한 스리랑카를 아랍인들은 그 이전부터 ‘보물섬’으로 불러왔다. ‘신밧드의 모험’에서 신밧드가 보석을 찾아 떠난 섬 세렌디브(Serendib)가 스리랑카다.1)
세렌디피티는 현재 전화위복이 되는 고사에서 파생한 말로서, 원래 의도와는 다르게 결과가 나오며 실패가 오히려 성공의 사례가 되는 경우를 가리키며, 부지불식간 찾아오…