브랜드 장기적 관리

_SLIDE_1_

Presentation 3 브랜드 장기적 관리
- 브랜드전략 -
_SLIDE_2_
Contents
개요
브랜드
부가가치 & 브랜드 가치
브랜드 관리의 위기
장기적 브랜드 관리 및 유지
브랜드 강화
마케팅 지원 프로그램 조율
브랜드 노화, 쇠퇴, 재활성화
브랜드 포트폴리오 조정
브랜드 철수
재활성화
결론
_SLIDE_3_
개요
Brandr
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것
제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것
브랜드는 고객에 의해 구매되는 그 무엇
제품은 경쟁자에 의해 모방될 수 있다
브랜드는 모방 될 수 없는 유일한 무엇이다
제품은 유행에 민감하여 사라질 수 있다
성공적인 브랜드는 영원하다
_SLIDE_4_

부가가치
소비자들에게 가격차이를 정당화 시키는 요소
프랑스에서 처음으로 치즈에 유통기한을 기입

파란색(신선함), 흰색(순수함), 빨간색(신의 탐욕)
=` 프랑스를 연상

개요
티셔츠의 가격은
_SLIDE_5_
개요
브랜드 관리 시 환경변화라는 어려움의 직면

외부적 변화
소비자 행동의 변화
경쟁 전략의 변화
정부 규제의 변화
그 외 변화 (ex…