브랜드 에쿼티 분석

_SLIDE_1_ 브랜드 에쿼티 브랜드 에쿼티란 브랜드 구축 모델 1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델 2) 아커의 브랜드 자산 모델 3) 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 모델 3. 브랜드 에쿼티 측정 및 관리시스템의 구축 1) 브랜드 가치사슬 2) 트래킹 조사의 설계 3) 브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기 4. 브랜드 에쿼티 요소의 측정: 고객 사고방식 포착하기 1) 정성조사 기법 2) 정량조사 기법 5. 브랜드 에쿼티 측정 방법 1) 인터브랜드의 브랜드 가치평가 모델 2) 영앤루비컴(Young & Rubicam)의 브랜드 평가 모델 3) 한국에서의 브랜드 평가 모델 _SLIDE_2_ 미국마케팅 과학 연구소 : 브랜드가 없을 때보다 매출증대와 이익증대를 가능하게끔 하고, 브랜드로 인해 경쟁자보다 강력하고, 지속적이며, 차별화된 우위의 이점을 제공해 주는 브랜드의 고객, 채널 구성원, 모기업에 대한 일련의 연상작용과 행위 데이비드 아커 : 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부각된 브랜드 자산과 부채의 집합 피터 파커 : 제품에 브랜드를 부여함으로써 기업, 거래 또는 소비자가 얻게 되는 부가가치 브랜드 자산 브랜드 부채 브랜드 에쿼티 1. 브랜드 에쿼티란 _SLIDE_3_ 2. 브랜드 구축 모델 1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델 브랜드 지식 브랜드 이미지 브랜드 연상에 의해 반영되는 브랜드에 대한 지각 브랜드 인지도 강도 (strongth) 호감도(favorability) 독특성(Uniqueness) 브랜드 상기 브랜드를 기억으로부터 상기할 수 있는 소비자의 능력 브랜드 재인 브랜드의 사전노출을 확인하는 소비자의 능력 _SLIDE_4_ 2. 브랜드 구축 모델 1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델 제품의 품질 신뢰성 고려가능성 제품성능의 우수성 1차적 특장점과 부가적 특성 신뢰성,내구성, 서비스 가능성 서비스 효과성, 효율성 행동적 로열티 …
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