부산을 마케팅 하라

_SLIDE_1_ 중국에게 부산이 _SLIDE_2_ 부산을 마케팅 하라! 도시 마케팅은 기존 도시의 부정적 이미지를 탈피하고 차별화를 통해 도시경제를 활성화시키는 것. How _SLIDE_3_ 목차 - 시장 분석 - 소비자 분석 - 자사 분석 - 타사 분석 - 시장 세분화 - 타겟팅 - 포지셔닝 - 주요 관광 코스 구성 - 관광지 관리 - 매체 소개 - 홍보 전략 - 기대 효과 _SLIDE_4_ 부산 시장분석 부산의 주요 산업 상황 중국항만의 고속성장. 정부의 항만정책(다항만 정책). 철강 수출호조에도 전방산업 수요위축. 자동차 내수부진 개선 안됨+ 수출 상황 좋지 않음. 조선 해운업황 부진/ 수주감소/ 선가하락. 수산물 유통량 30%대로 몰락. 수산업체들의 탈부산 현상. 수산업 제조업 항만 관광 내륙지역 전세기 취항 및 복항. 대형 크루즈 운항. 인센티브와 공무단체 증가. 여수엑스포 등으로 작년 5월에 비해 25~35% 증가할 것으로 봄. _SLIDE_5_ 관광 떠오르는 산업. 높은 성장 잠재력. 새로운 일자리 창출. _SLIDE_6_ ` 2012년 기준 ` 3월 912,357명 (전년 대비 17.3% 증가) 누계 2481117명 (전년 대비 22.0% 증가) 시장분석 한국 관광 시장 상황 - 관광산업은 세계3대 산업의 하나로 성장. 선진국이 비해 우리나라는 4%에 머물고 있어 높은 성장잠재력을 보유. 현 관광객 수는 일본인 관광객이 1위 중국 관광객의 높은 성장률로 추월 전망 But _SLIDE_7_ 소비자분석 중국 해외 관광객 수의 증가 2xxx년 1월부터 11월 사이 방한한 중국인 관광객은 176만 명으로 전년동기 대비 41.5% 급증. (한국 관광 공사 2xxx , 한국관광통계) (2xxx년/ 세계관광기구 UNWTO / Tourism 2020 Vision) 중국 정부의 지속적인 개혁개방 정책과 관광산업 …
중국 정부의…