마리안느 사례 소개와 실패원인분석 및 시사점

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Marianne
마리안느
통계의 실패사례
마리안느는 왜 실패 했을까
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목차
part1. 마리안느 사례 소개
part2. 실패원인분석
part3. 결론 또는 시사점
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PART1
마리안느
사례 소개
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PART2
마리안느
실패 원인
설문지 응답자의 95%가 잡지 사겠다고 응답
하지만 막상 발간하고나니 판매가 매우 저조했습니다. 과연 무엇이 잘못된 것일까요
비표집 오차 - 표집 오차 이외에 생기는 오차
응답오차 - 결과를 왜곡시킬 수 있는 질문과 면담자로 인한 오차 (face to face)
문제는 조사질문
결론적으로 응답자들이 진실된 응답을 할 수 없는 질문을 했다는 것입니다. 또 응답자의 내숭은 거짓 정보가 될 수 있고 이로 인해 잘못된 조사결과가 도출될 수 있다는 것입니다
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PART3
실패사례를 통해
얻은 결론 또는 시사점
1. 조사에서는 상황에 맞는 조사방법

2.사람이 가지고 있는 기본적인 속성을 이해

3.소비자에게 실제 구매 행동으로 연결될 대답만을 기대하는 것이 아니라 연결될 행동을 파악

4.가급적 실제 상황과 유사한 환경을 제시하면서…(생략)