디즈니랜드의 성공신화 붕괴

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DISNEY PARIS

- 성공신화의 붕괴 -
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Disneyland Paris
Problems
How Disney Handled The Problems
Conclusions
& Solution
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Disneyland
월트 디즈니와 그의 형제 로이가 1923년에 설립

Main Industry : 테마파크, 리조트 단지, 영화와 TV

Sub Industry : 호텔, 회의시설, 의류판매, 기타 휴양 사업

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Disneyland

Disney Studio Entertainment
Disney Park and Resorts
Disney Consumer Products
Disney Media Networks
4 Core Businesses
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Disneyland
Disney Theme Parks Around The World

California (1955)
Florida(1971)
Paris(1992)
Hong Kong(2005)
Tokyo(1983)
Shanghai(2015)

예정지
현재 운영지
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Disneyland Paris
등장배경

But, 도쿄 디즈니랜드는
예상을 뒤엎는 큰 성공!
첫 해외 진출 리스크 회피를
위해 소유권 지분은 포기하고 라이센스료만 받는 방식 선택
일본에서의 성공에 힘입어
유럽시장으로 진출

미국 내 성장 한계 & 성공한 디즈니의 이미지 제고를 위한 해외시장 공략의 필요성 …