동원육영재단 책꾸러기캠페인

동원육영재단
책꾸러기캠페인
INDEX
Executive Summary . p. 3~6

Research p. 7~18
동원그룹에 관한 Background Information (p. 7~14)
Target Publics . (p. 15)
PR기회 혹은 PR 문제 (p. 16~18)

Goal and Objectives p. 19

Programming . p. 20~29
Ethos (Communicator) . (p. 20)
Pathos (Emotional Appeal) .. (p. 21)
Logos (Logical Appeal) ... (p. 22)
비언어적 요소 (p. 23)
미디어전술 (p. 24~29)

Evaluation . p. 30~32

Suggestion ... p. 33~37
PR메시지적 측면 .. (p. 33)
캠페인 홍보적 측면 . (p. 34)
참여자의 긍정적 태도 유지 측면 . (p. 35~37)

EXECUTIVE SUMMARY
조직체

동원그룹(동원엔터프라이즈)은 1969년 원양어업을 통한 바다식량의 개척으로 국민식생활 개선에 기여하겠다는 벤처정신으로 시작한 기업으로, 현재는 식품회사로써 자리잡았다. 현재 동원그룹은 동원산업㈜을 창업한 김재철 회장이 경영을 맡고 있으며, 동원그룹의 기존의 장학 사업을 조직적이고 체계적으로 실시하고자 1979년 동원육영재단을 설립하였다.

기업이념(미션): 성실한 기업활동으로 사회정의의 실현

동원육…