베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 선정동기 기업 소개 실패 사례 목차 마케팅 전략 -자사분석 -상황분석(경쟁사,SWOT) -STP전략 -4P 마케팅 믹스 의의 및 시사점 01. 02. 03. 실패원인 분석 04. 05. 부록 _SLIDE_3_ 01 02 03 04 선정 동기 05 해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화) 현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성 특히 주춤했었던 2xxx년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함 _SLIDE_4_ 01 02 03 04 기업소개 05 _SLIDE_5_ 01 02 03 04 실패사례 05 _SLIDE_6_ 01 02 03 04 실패원인분석 05 _SLIDE_7_ 01 02 03 04 05 마케팅전략 - 자사분석 _SLIDE_8_ 01 02 03 04 마케팅전략 상황 분석 경쟁자분석 05 _SLIDE_9_ 01 02 03 04 마케팅전략 상황 분석 SWOT분석 강점(Strength) 약점(Weakness) 저렴한 가격과 우수한 품질 다양한 연령 소비자 공략가능 옷의 실용성과 기능성 기업의 유통 시스템 젊은 소비층에 대한 브랜드 포지셔닝이 떨어짐 매장의 위치가 중심가에 있지 못함 (유통시스템이 약점으로 작용) 제품라인이 타 SPA브랜드에 비해 부족함 불분명한 Targeting 전략 기회(Opportunity) 위협(Threat) 소비자들의 SPA 브랜드 선호 증가 중국에서의 인지도 상승으로 글로벌브랜드 입지 구축 경기변동에 따른 저가제품 수요증가 국내시장의 SPA 브랜드 심화된 경쟁 베이직하우스 재고자산의 증가 봄, 가을의류 매출 감소 05 _SLIDE_10_ 01 02 03 04 마케팅전략…
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