베스트바이(Best Buy) 중국 진출전략

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기업소개
BEST BUY
미국에서 가장 규모가 큰 전자제품 소매 판매업체
전기제품, 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿 PC 등 판매
1966년 -　Sound of Music 이라는 고품격 오디오 제품군을
취급하는 매장 오픈
1981년 - Best Buy 로 회사명 변경
1995년 - 가정용 PC 소매업계의 1위로 등극
2009년 - 국내 971개, 해외 343개 총 1314개 매장 보유.
미국 전자제품 시장 19% 점유
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진출현황 / 배경
BEST BUY의 미국 내 강점
고객을 대하는 전략
- ‘bestbuy의 제품이 소비자의 삶을 재미있고 손쉽게
TV 광고
- 웃음을 유발하는 광고를 통한 impact
고객에게 제공하는 차별화된 서비스
- 우리가 장착해드립니다
(Let us install it : professional service)
- 무상 수리기간 연장
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진출현황 / 배경
BEST BUY의 중국진출
05년 - 베스트바이 중국 가전 유통시장 진출 선언
06년 06월 - 우싱전기의 지분 75% 인수.
06년 12월 - 상하이에 중국 1호 매장 오픈.
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