베로나 소개와 도시 마케팅,남원 도시 마케팅 및 시사점

장소마케팅
LOVE STORY IN VERONA


목차
Ⅰ 베로나 소개
Ⅱ 베로나 도시 마케팅
Ⅲ 남원 도시 마케팅
Ⅳ 비교
Ⅴ 시사점

Ⅰ. 베로나 소개

1. 베로나 (Verona)
브레네르 고개를 넘는 도로철도가 이탈리아 북부의 평야에 들어서는 곳에 있으며, 예로부터 교통의 요지, 상업의 중심지로서 발달하였다. 로마 시대의 건조물로는 원형극장과 아디제강(江)의 다리 등이 남아 있다. 12∼13세기에는 롱고바르드(롬바르디아)의 지배하에 번영하였으며, 13∼14세기에는 겔프당(黨)과 기벨린당 사이의 투쟁이 있었다. 《로미오와 줄리엣》의 비극은 이 투쟁을 배경으로 한다. 15∼16세기에는 조콘도, 산미켈리, 비토리오피사노파올로베로네세 등에 의해 회화(繪畵)의 중심이 되었다. 오늘날은 중요한 곡물시장이며, 기계제지인쇄 등의 공업 중심지이기도 하다.

2. 베로나 선정 이유
로미오와 줄리엣의 배경 도시로 알려져 있는 이탈리아의 베로나는 우리나라의 전라북도 남원시와 매우 유사한 도시마케팅을 선보이고 있다. 두 도시 모두 ‘사랑’을 스토리텔링화하여 도시마케팅에 접목시킨 사례이기 때문이다. 또한 그 외에도 베로나의 오페라 페스티…