번인텐스(burn intense) 마케팅분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ The Coca-Cola Company - 미국 애틀랜타에 본사를 둔 세계적인 종합음료회사 . 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : 아사 캔들러 설립일 : 1892년 코카콜라에는 코카콜라만 있다 NO! 2xxx년 5월 국내시장 번인텐스 출시 피로를 날려주고 정신을 맑게 해주는 음료 _SLIDE_3_ 출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월 국내 매출액 기준 국내 에너지 음료 시장 점유율 77억 2800만원 8500만원 국내 3대 에너지 음료 매출 추이 (단위: 만원) 3대 브랜드 : 핫식스, 레드불, 번인텐스 핫식스 출시 핫식스 리뉴얼 번인텐스 출시 레드불 출시 출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월 국내 에너지 음료 시장은 2012년 5월 기준 전년 동기대비 900% 이상 성장. 기록적인 증가추세에서 번인텐스는 초대형 음료기업 브랜드임에도 불구하고 약세. _SLIDE_4_ 경쟁사 분석 주요 경쟁사 제조사 : 롯데칠성음료 출시년도: 2xxx년 3월 (첫 출시) 2xxx년 5월 (리뉴얼 후 재출시) 주요 마케팅 전략 : TV 광고 제조사 : 레드불 GmbH 출시년도: 1987년 (오스트리아) 2xxx년 (한국) 수입처 : 동서음료 주요 마케팅 전략 : 스포츠 마케팅 _SLIDE_5_ 코카콜라가 보유하고 있는 방대한 유통망 코카콜라의 브랜드 이미지 활용 가능성 홍보취약, 인지도 부족 다른 상품과의 차별성 부족 시장의 급격한 성장 타 제품들이 업무 능률, 학습에 치중한 마케팅 시장이 커짐에 따라 많은 경쟁상품 출시 핫식스, 레드불의 절반이 넘는 시장 점유율 카페인 과다 함유로 인한 부정적 인식 _SLIDE_6_ 피로회복, 능률향상, 각성효과, 갈증해소 비타민음료, 커피, 에너지드링크 구매력을 갖추고 있는 상태 _SLIDE_7_ 주요고객 시험, 과제, 야근 등으로 …
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