버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)

목 차
1. 서론 2
A. 연구배경 2
i. 버블티란 2
ii. 기업 ‘버블트리’ 3
2. 본론 5
A. 연구분석 5
i. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5
1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 사례기반) 5
2) 산업화 모델에 따른 Gap 분석 7
ii. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8
1) 조직분석을 통한 Identity 구축 9
2) 5 Identity 분석 11
3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb 분석 12
iii. 소결론 14
B. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15
i. 버블티 산업명성관리 PR 15
ii. 기업명성관리 PR 버블트리 18
버블트리에 대한 SWOT 분석 18
PR프로그램 목표 : “버블티는 버블트리지” 19
1) 독특한 이미지 형성 프로그램 19
(1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성‘ 강조 20
(2) 카카오톡 연계 게임 ‘아이러브 버블티(가제)` 21
(3) 매장 내 브로슈어 구비. 온오프라인을 활용한 꾸준히 key message 전달 22
2) 스낵 포지셔닝 프로그램 23
(1) 아침대체식품으로의 전략 24
(2) 타피오카 차별화 전략 26
(3) SNS 활용 전략 27
(4) 10대층 공략 전략 28
iii. 소결론 30
3. 결론 및 제언 31

서론
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