뱅뱅(BANG BANG) 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 뱅뱅(BANG BANG) 마케팅 제안서 _SLIDE_2_ 02 03 04 Index 00 01 05 기업소개 SWOT STP 4P 문제 해결 방안 _SLIDE_3_ 02 03 04 뱅뱅 기업 소개 00 01 05 1961년 평화시장의 의류업에서 시작 1970년 국내 최초로 청바지를 생산 1980년대 청바지 시장의 70% market share를 확보 1990년대 외환위기 이후 매출이 절반으로 급감 2000년대 다시 1,000억대 매출을 회복 현재에는 유니클로와 같은 해외 대형 SPA 브랜드에 대응하기 위한 전환을 시도 _SLIDE_4_ 02 03 04 SWOT 00 01 05 Strength 높은 브랜드 인지 저렴한 가격 폭넓은 연령층의 시장 80년대 추억의 청바지 Weakness 촌스러운 브랜드네임 세련되지 않은 디자인 브랜드 충성도 낮음 인지도에 비해 낮은 브랜드 이미지 매출의 대부분이 판촉행사에서 창출 Opportunity 저가선호의 인터넷시장에서 성공가능성 기능성 청바지 약진 캐주얼브랜드 수요 증대 Threat 유사한 이미지의 국내 중저가 브랜드 경쟁 소비자 성향 고급화로 중저가 브랜드약세 해외 SPA 브랜드들의 급속 성장 _SLIDE_5_ 02 03 04 SWOT 00 01 05 WEAKNESS 촌스러운 브랜드 네임 트렌드에서 벗어난 디자인 인지도에 비해 낮은 브랜드 이미지 _SLIDE_6_ 02 03 04 SWOT 00 01 05 해외 SPA 브랜드의 급속한 성장 THREAT _SLIDE_7_ 02 03 04 SWOT 00 01 05 THREAT 유사한 이미지의 국내 브랜드 경쟁 _SLIDE_8_ 02 03 04 SEGMENT 00 01 05 변수요인 변 수 인구통계학적 성별 남 여 나이 10대미만 10대 20대 30대 40대 그 이상 …
…