배스킨라빈스의 기업소개와 시장분석,제품분석 및 마케팅 전략방안

MARKETING

Contents

Ⅰ. 기업소개와 선정이유

1. 기업소개
1) 독보적인 프리미엄 아이스크림 체인 NO.1 브랜드: 배스킨라빈스
2) 배스킨라빈스 = 마케팅31

2. 선정이유

Ⅱ. 마케팅 환경검토 - 시장분석

1. 아이스크림 산업의 특성

2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이

3. SWOT 분석

1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat


Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분석

1. STP전략

1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

2. 마케팅 믹스(4P)

1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion


Ⅳ. 마케팅 전략 방안

Ⅴ. 참고자료

Ⅰ. 기업소개와 선정이유

1. 기업소개
1) 독보적인 프리미엄 아이스크림 체인 NO.1 브랜드: 배스킨라빈스

전국 978개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시장점유율을 가지고 시장을 선도한다. 2xxx년 이데일리EFN `2xxx 프랜차이즈 브랜드인지도 조사`에 따르면, 소비자 최초 상기도는 45.0%로 피자헛(33.0%), 파리바게트(32.1%), 스타벅스(32.0%), 아웃…