배상면주가 느린마을막걸리의 마케팅 전략분석

1. 상황분석

Executive Summary
1.대상 : 느린마을 막걸리
-업계 1,2위인 국순당,장수막걸리 추월

2.타겟 : 30-40대

3.Marketing Plan : 인지도향상이 목표

광고,판촉,PR에 집중
1. 상황분석
★19세 이상 1인당 연간 소비량
막걸리 : 91.19병(750ml기준) - 10.3%
소주 : 68.26병(360ml기준) - 38.5%
맥주 : 105.83병(500ml기준) - 47.7%
기타 : 와인 보드카, 위스키
[출처] [탄생,탄산생막걸리]막걸리 시장 현황|작성자 탄산생막걸리
시장상황
1. 상황분석
당면문제
인지도 & 유통망 부족
SWOT
유통기한이 짧다
유통망이 좁다
양조장 수가 적다
인지도가 낮다
타사에 비해 높은 가격
비상장 회사
WEAKNESS
막걸리에 대한 선호가 높아지고 있다
막걸리 시장이 커지고 있다
프리미엄 막걸리에 대한 인지도가 높음
웰빙 열풍이 지속되고 있다
우리나라 전통을 지키려는 움직임이 있다
음식에도 한류열풍이 불고 있다
OPPORTUNITY…(생략)

4. 4P 전략