박카스 재도약을 위한 전략

_SLIDE_1_ 박카스 재도약을 위한 전략 _SLIDE_2_ 제품소개 상황분석(SWOT분석) 경쟁사분석 문제점 및 해결방안(FGI,SPSS) 타깃분석 컨셉도출 Contents _SLIDE_3_ 1 제품소개 에너지드링크 박카스 집중력 회복, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료를 말함. 일반적으로 카페인을 포함하며 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지 보충성분으로 구성돼 있음. 일이나 공부로 잠이 부족한 소비자들이 일시적으로 기운을 회복하고 집중력을 높일 수 있다는 점 때문에 학생들과 직장인을 포함하는 18~34세 사이의 젊은 소비자층이 주로 구매함. 동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린 함유. 1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었음. 이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을 ‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자임. 1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻함. 2005년 다시 이름을 ‘박카스D’로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것. _SLIDE_4_ 1 제품소개 HISTORY `40여년 간 의약품 매출 1위 자리를 지켜온 박카스는 올해 나이 쉰 살 1964년생 입니다. ` _SLIDE_5_ 1 제품소개 HISTORY “진정한 대한민국 피로회복제” _SLIDE_6_ 1 제품소개 박카스-D 특이한 향이 있는 투명한 황색 액체 _SLIDE_7_ 1 제품소개 박카스-D _SLIDE_8_ 1 제품소개 박카스-Decafe _SLIDE_9_ 2 상황분석 _SLIDE_10_ 2 상황분석 현재 에너지 드링크 시장의 모습은 국내 에너지드링크 시장 현황 2xxx년 국내 에너지드링크 시장 매출 41억3000만원을 기록 3년 전인 2008년(17억7000…
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