박카스 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 박카스 마케팅전략 분석 _SLIDE_2_ 목차 브랜드소개 상황분석 STP 4P QnA 시사점 _SLIDE_3_ 브랜드소개 _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 브랜드분석 브랜드 소개 박카스 1/ 피로회복 2/ 자양강장 3/ 체력증강 제품특성 1/ 젊음 2/ 활력 브랜드 이미지 1000% 매출 성장률 500 2008 2012 2009 2xxx 2xxx 1000 1500 1700 장수브랜드 로서의 높은 인지도 의약품 매출액 1위 _SLIDE_6_ 브랜드분석 브랜드 소개 박카스 _SLIDE_7_ 상황분석 _SLIDE_8_ 시장분석 상황분석 박카스 _SLIDE_9_ 소비자분석 상황분석 박카스 10대 박카스/핫식스 구매연령층 20대 30대 40대 5% 23% 13% 41% 27% 21% 65% 15% ‘40-50대는 박카스를 건강음료로 20대는 에너지드링크로 생각하고 있다’ Energy Drink 피로회복제 박카스 Energy Drink Healthy Drink ‘박카스’의 주 구매층은 여전히 40대 이상 중장년층이다 _SLIDE_10_ 내부환경분석 상황분석 박카스 Q. 에너지드링크의 성장에도 불구하고 계속해서 박카스를 마셔온 이유는 무엇입니까 42% 37% 13% 8% 익숙함 맛 각성효과 부작용 걱정이 덜해서 건강할 것 같아서 응답자 중 79% 가 박카스를 긍정적이고 건강한 이미지로 인식하고 있었으며, 다른 에너지 드링크에 비해 각성효과 부작용이 덜하다고 생각하고 있다. 부작용 있다 60% 부작용 없다 40% `에너지드링크에 대한 인식조사` 엠브레인트렌드모니터 46% 만성 피로 아침 기상이 어려움 0.5% 어지러움 17.3% 불면 18.9% Q. 에너지 드링크를 마신 후 어떤 부작용을 경험하십니까 에너지 드링크의 강력한 각성효과로 인한 부작용 ‘…
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