미스터도넛(Mister Donut)의 마케팅분석

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본문/내용

목 차

1. 서론

(1) 브랜드 역사

(2) 미스터 도넛 선정 이유

2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석

(1) Strenth

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

3. 환경 분석

(1) 시장분석

(2) 경쟁사 분석

4. STP 전략

(1) Segmentation

(2) 자체 설문조사

(2) Targeting

(3) Positioning

5. 4P 전략

(1) Product

(2) Price

(3) Placement

(4) Promotion

◆서론
(1) 브랜드 역사
1956년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다. 본래 미국에서 시작됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.
미스터도넛은 세 가지 개념을 강조한다. 첫째, Handmade는 도넛 아카…(생략)

1) 강점(Strength) : 다른 기업과 차별되는 우위의 내적 역량

① 미스터도넛은 GS 리테일 유통의 계열사로써, 사업 유통망 확보, 고객관리시스템 설계 등

② 도넛을 직접 수제로 만듦으로써, 타사의 제품과는 달리 쫄깃쫄깃한 식감이라는 차별화된 장점을 가질 수 있다.

③ 소비자가 직접 도넛 제조 과정을 볼 수 있는 오픈 키친 시스템을 사용함으로써, 소비자들로 하여금 신뢰감을 쌓을 수 있고, 맛보는 즐거움과 보는 즐거움까지 선사할 수 있다.

④ 아기자기한 캐릭터를 사용함으로써, 추후 아이들을 겨냥한 마케팅이 가능하다.

2)약점(Weakness) : 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 특성

① 대표적 경쟁브랜드인 던킨 도너츠, 크리스피크림에 비해 매장 수가 현저히 적어(약 50개), 접근성이 굉장히 낮다.

② 대기업의 계열사답지 않은 소극적 마케팅활동으로 인해 인지도가 매우 낮은 상태이며, 이에 따라

③ 상대적으로 타사에 비해 높은 가격을 형성하고

① 소비자들의 기호가 대중적인 것만을 추구하는 것이 아닌 특별한 것을 추구하는

② 소비시장이 세계화 되고

📝 Regist Info

I D : rain********
Date : 2015-12-02
FileNo : 15122083

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