미스터도넛(Mister Donut)의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ Hey, Mr.Donut I’m Mrs.Donut! _SLIDE_2_ Segmentation _SLIDE_3_ Targeting 女 : 빠른 입소문, 새로운 것에 적극 3040 : 건강 관심, 비자극적 식품 선호 추구편익 : 웰빙 간식 선호 부모 심리 담백한 맛 : 쫄깃쫄깃한 식감 자녀가 있는 30 40대 주부 _SLIDE_4_ -기존 도넛 이미지 탈피 -도넛과 캐릭터의 만남 주부) 수제화 아이) 캐릭터 -수제 전문 강조 -안심하고 먹을 수 있는 건강한 맛 Positioning _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 실소비자 실구매자 _SLIDE_7_ 대부분의 도넛브랜드의 타겟층: 20대여성들 커피위주의 음료들 _SLIDE_8_ 20대 여성들을 위한 커피앤 도넛이 아닌 아이들을 위한 우유앤 도넛 _SLIDE_9_ 캐릭터와 접목한 우유 GS 리테일 PB우유 _SLIDE_10_ 도넛과 유기농 채소의 만남 신제품 출시 Product _SLIDE_11_ 유인가격 변형 -` 신제품의 가격 고가로 책정. 기존 제품은 가격변동 X 고가격 정책 _SLIDE_12_ Place 어린이집 간식 제휴 건강간식으로 공급함으로써 장기적인 수익 창출 _SLIDE_13_ _SLIDE_14_ Place 백화점 이용객 중 웰빙 간식 선호하는 현직 주부 + 예비 엄마 공략 백화점의 고급 이미지 도넛 이미지에 투영 백화점 입점 _SLIDE_15_ Promotion -광고 1. 광고 모델 선정 _SLIDE_16_ 고급스러운 이미지 + 완판효과 2. 광고 모델 선정 이유 Promotion -광고 _SLIDE_17_ 2. 광고 모델 선정 이유 Promotion -광고 _SLIDE_18_ _SLIDE_19_ 안심할 수 있는 건강한 먹거리 - 수제화 강조 _SLIDE_20_ Promotion 광고2 _SLIDE_21_ 기존 이…
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