미샤의 기업소개와 경쟁자 분석 및 마케팅 전략분석

` 목 차 ` 1.서론 제 1절 국내 화장품 산업의 전반적인 소개 제 2절 미샤 선정 동기 2. 환경분석 제 1절 미시환경분석 제 2절 거시환경분석 3. SWOT 분석 제 1절 미샤 SWOT 분석 제 2절 경쟁사 SWOT 분석 (더페이스샵) 4.BCG Matrix 5. STP 제 1절 기존 STP 제 2절 제시하는 STP7 6. 새로운 4P 제안 7. 맺음말 8. 참고문헌 . 1. 서론 1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개 ■ `국내 화장품 시장 규모 10년 국내 화장품 생산 실적은 6조 146억 원 규모로, 전년 대비 16.4%성장하였으며, 이 가운데 기능성 화장품 생산 실적은 전체의 25.3%를 차지하는 1조 5,189억 원 규모이다. 생산 실적은 최근 3년 간 매년 10%대 증가를 보이고 있으며, 수출은 `10년 기준 5억 9700만 달러(약 9,838억 원)로 전년 대비 21.2% 증가하였다. 기능성 화장품은 구매자의 수요 증가로 시장이 꾸준히 성장하고 있으며, 항노화 관련된 주름 개선 화장품은 3,423억 원 규모의 시장을 형성하고 있다. `국내 기능성 화장품 생산 실적 추이 `05~`10년> ■ 국내 화장품 시장 현황 국내 화장품 시장은 화장품의 필수 소비재화, 가치 소비 확산, 브랜드샵의 고성장으로 2005년 이후 연평균 10% 이상의 고성장이 이어져 왔다. 향후 화장품 시장은 신 유통 채널의 강세, 대형 유통업체 등의 신규 진입으로 시장 확대 움직임은 지속될 전망이다. 그러나 신 유통 채널 및 신규 진입 업체가 시장에 안착하기 전까지는 브랜드샵의 고성장에 의존할 수 밖에 없어 단기적인 성장세 둔화가 예상되며 주요 업체 간 경쟁 심화로 화장품 업계의 수익성 개선은 제한적일 전망이다. 2) 미샤 선정동기 현재 브랜드숍 화장품 시장은 굉장히 치열한 경쟁을 하고있다. 1위 자리를 두고 더페이스샵과 미샤의 순위…
현재 브랜드숍 화장품 시장은 굉장히… 2. 환경 분석