미샤의 기업소개와 경쟁자 분석 및 마케팅 전략분석

나타나는 등 매년 급속한 성장세를 이어나가고 있다.

이러한 추세로 보았을때 미샤가 더페이스샵을 이기고 1위를 탈환하기 위해서는 남성 화장품 시장을 적극적으로 공략하고 미샤의 브랜드력을 높여서 고객들의 인식을 바꿀 필요가 있다.

2. 환경 분석

1. 미시환경분석

1) 회사 Company

미샤는 ‘ABLE C&C’ 주식회사에서 2000년 1월에 더 좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 화장품 시장의 유통 구조를 혁신하고 화장품은 비쌀수록 좋다는 소비자들의 인식을 전환 시키고자 ‘미샤’ 라는 브랜드로 화장품 브랜드 로드샵을 만들었다. 미샤는 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스라는 세 가지의 주요 사업을 중점적으로 하고 있으며, 오프라인 매장과 더불어 ‘뷰티넷’ 이라는 온라인 시장도 함께 운영하고있다. 미샤에서 잡은 타켓은 20~30대의 여성 및 남성이며, 현재 국내 440여개의 매장과 더불어 해외 21개국에도 매장을 보유하고 있어 전 세계적으로 484개의 매장을 가지고 있는 글로벌 화장품 브랜드로 손꼽히고 있다.
미샤는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻는 것을 목표로 존재하는 기업이라고 밝혔다. 또한 회사의 비전으로 고객들을 위한 회사, 직원들의 행복한 삶을 위한 회사, 새로운 가치를 창조하는 회사를 추구하고 있다. 따라서 미샤는 화장품 로드샵 시장에서 품질 향상 및 유통 채널의 다각화에 대한 노력을 바탕으로 브랜드 신장과 함께 가파른 성장세를 보이며 재도약에 성공적으로 다가가고 있다.

2) 고객 Customer

■ 연령별 고객 분석
미샤 브랜드의 주 고객층은 20대 층이며 전체 구매 비중의 34%를 차지하고 있다 또한 30대 40대 층에서도 높은 구매율이 나타난다. 20대층의 경우 주로 기초제품보다는 모공프라이머, 비비크림, 스모키 메이크업 등 유행에 민감한 반응을 보이는 품목

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