미샤(MISSHA)의 내외부환경분석,마케팅분석 및 한계점

_SLIDE_1_ 2013, 여우 같은 그녀가 온다! 1 _SLIDE_2_ Contents 00. 선정 동기 01. 환경분석 - 외부환경 분석 - 내부환경 분석 - SWOT 분석 02. 마케팅 전략 - STP 전략 - 4P Mix 전략 03. 장기 계획 전략 및 한계점 2 _SLIDE_3_ 여우들의 변신이 시작된다! 개성 중시 헤어 스타일링에 대한 관심 브랜드의 시장 점유율 염색약에 대한 편견 선정 동기 신개념 염색 에센스! 3 _SLIDE_4_ 01. 환경분석 - 외부환경 분석 4 _SLIDE_5_ 외부환경분석 매년 갈 수록 외모 관심도 증가 출처 : 통계청 생활시간 조사 알바몬 통계 `10세이상 서울 시민 표본추출` 기타개인유지(외모관리) 시간 5년 전 대비 평균 17분 증가 5 `대학생 1300명 설문` 외모도 경쟁력 시대 설문 조사의 97.8%가 동의 _SLIDE_6_ 외부환경분석 의상, 메이크업등과 함께 자신만의 이미지와 분위기를 연출하는 토탈 패션의 한 장르 출처 : 통계청 자체 설문조사 여러 가지 관리 요소 중 모발에 대한 높은 관심도 6 가장 신경 쓰는 외모는 어느 부분 입니까 _SLIDE_7_ 외부환경분석 의상, 메이크업등과 함께 자신만의 이미지와 분위기를 연출하는 토탈 패션의 한 장르 출처 : 통계청 자체 설문조사 `계명대 대학생 100명 설문` 염색 문화의 정착 7 염색을 해 본 적이 있습니까 설문조사의 91%가 “염색을 해본적 있다”고 답함 _SLIDE_8_ 외부환경분석 염색에 대한 인식 출처 : 이데일리 종합 NEWS 염색 부작용 염색약 성분에 대한 무관심 8 _SLIDE_9_ 외부환경분석 경기침체로 인한 소비자심리 위축 출처 : 세계일보 2012.11.26 (기사인용) 경기침체 소비자심리 위축 9 _SLIDE_10_ 01. 환경분석 - 내부환경 분석 10 _SLIDE_11_ 내…
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