미샤(MISSHA)마케팅조사

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마케팅조사
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목차
PART1. 중간발표 요약

PART2. 조사계획

PART3. 조사실행
-설문조사 분석
-FGI 분석

PART4. 결론
-시사점
-개선점 제안

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PART1
중간발표요약
중간발표요약
성공적인 매출 상승에도 불구하고

과도한 비교마케팅으로
소비자들의 부정적 인식을 유발하며,

미샤 만의 브랜드 Identity가 결여됨

미샤의 문제점 정의
개선점 제안
차별적 마케팅 집중 전략 시행

수입화장품과 비교되는 제품이 아닌, ‘미샤’만의 제품 개발

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PART2
조사
계획
기간: 2013 5월 24일~26일 3일간

표본: 설문조사- 20~30대 여성 218명
FGI- 20~30대 여성 12명

방법: 설문조사- Google docs로 구성하여 온라인 매체 ‘Facebook’을 통해 실시
FGI- 30분 동안 설문지 질문을 바탕으로 탐사방식형태로 진행

목적: 마케팅 조사를 통해 1. 미샤의 비교마케팅에 대한 이미지와
미샤 에서 출시한 고급 수입 화장품의 2. 유사품 사용여부와
그에 대한 3. 평가를 분석하여…