미샤(MISSHA)마케팅 전략분석

1. 선정 브랜드/업체 현황 미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명으로, 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발하였다. 2000년 (주)에이블씨엔씨가 여성포털 뷰티 넷(http://www.beautynet.co.kr)서비스와 MISSHA 화장품의 온라인 런칭이래, 기존의 틀을 깨는 과감한 발상의 전환과 온오프라인 통합의 혁신적 비즈니스 모델을 제시하였다. MISSHA 의 전 제품은 3300~9800원으로 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품등 총 700여종의 화장품이 나와 있다. 현재 MISSHA 는 미샤, 미샤플라워, 미샤 DSW(Deep Sea Water 해저심층수), 미샤프라임 등이 있다. -회사명 : 주식회사 에이블씨엔씨 -설립일 : 2000년 1월 10일 -대표이사 : 서영필 -주요사업 :화장품제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스 -주요제품 브랜드 및 서비스 : 미샤, 스위스퓨어, 뷰티넷 [회사 연혁] - 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시 - 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작 - 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작 - 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영 - 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작 - 2002년 ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파 - 2002년 오프라인 테스트 매장오픈 - 2002년 ‘잎스’ 브랜드 매각 - 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영시작 - 2003년 ‘미샤’ 매장 50호점 오픈 - 2003년 ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파 - 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈 에이블씨엔씨(대표 서영필)은 화장품 전문업체로 2000년 1월 설립됐다. 최근 젊은 층에서 폭발적인 인기를 끌고 있는 화장품 `미샤`를 제조유통하고 있다. 지난 2000년 여성포털 `뷰티넷`(beautynet.co.kr)을 통해 온라인 판매를 시작한 …
지난 2000년 여…