미디어와 크리에이티브

_SLIDE_1_ 미디어와 크리에이티브 _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 우리는 광고비용의 효과적 활용, 또한 광고의 최적화를 위하여 미디어와 크리에이티브를 모두 고려해야한다. _SLIDE_4_ 지나친 광고노출 _SLIDE_5_ 뛰어난 크리에이티브라도 잦은 소재의 교체는 기대효과를 얻기 힘들다. _SLIDE_6_ 광고의 결정적인 차이는 광고 회상도와 구매의도에서 큰 차이가 발생 _SLIDE_7_ 광고의 지겨움을 느끼는 시점 1000GRP 1000GRP ~ 1200GRP 수준에서 교체가 바람직 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ 미디어와 크리에이티브 2005년 호텔방의 유료채널에서 10분짜리의 광고비디오 성인영화를 패러디한 광고 버진 애틀랜틱 항공사의 신제품 광고 비즈니스 여행객들이 가장 많은 시간을 보내는 장소 기존의 틀을 벗어나 시간과 공간이라는 제한된 전통 미디어의 영역을 벗어남으로써 새로운 기회와 효과를 창출 _SLIDE_12_ 지금까지의 광고 정도의 차이는 있지만 ‘그것’이 ‘그것’인 경우가 적지 않다. _SLIDE_13_ 따라서 크리에이티브의 노출량이 중시되었고 그것에 의해 광고의 성패가 나뉘었다. _SLIDE_14_ 소비자는 광고를 평가할 만큼 관심을 갖지 않는다. 그것이 오히려 새로운 아이디어를 찾게 만드는 요인 새로운 아이디어를 찾는 것은 언제나 중요하지만, 과도한 아이디어는 광고를 복잡하게 만들 뿐이다. 미디어 환경에 맞는 크리에이티브의 개발은 궁극적으로 소비자에게 강한 이미지를 심어줄 수 있는 것 우리가 뉴미디어라고 부르는 것 중 몇가지는 마케팅 메시지를 새로운 곳에 담은 것 뿐이다. 미디어의 환경변화를 반영하듯 새로운 형식과 내용을 담은 광고가 자주 등장 _SLIDE_15_ 스토리텔링 광고 스토리텔링 광고의 장점 뛰어난 영상미와 탄탄한 이야기 구성 소비자가 광고라고 의식적으로 느끼지 못함 그만큼 인…
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