미디어와 크리에이티브 분석

_SLIDE_1_ 미디어와 크리에이티브 _SLIDE_2_ 1 미디어 크리에이티브의 최적화 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 광고도 마찬가지 같은 소재의 광고를 계속 노출하게 되면 지겨움이 발생 광고의 반응은 급격히 저하 _SLIDE_5_ 정 _SLIDE_6_ 2 미디어 크리에이티브 _SLIDE_7_ 02 미디어 크리에이티브 Think!: #PubLooShocker런던 교통부에서 진행한 음주운전 방지 캠페인 THINK! _SLIDE_8_ 02 미디어 크리에이티브 ■ 평이해진 크리에이티브 평이해진 광고들 아파트 광고 여배우들 _SLIDE_9_ 02 미디어 크리에이티브 ■ 다양한 포맷의 크리에이티브 요구 광고는 소비자의 마음을 움직이는 광고는 내용과 형식 모두 소비자의 눈과 마음에 맞게 제작되고 전달 되어야 한다. 소비자를 움직이지 못하는 광고는 아무리 아이디어가 좋아도 그저 광고로만 끝날 수 있다. 최근에는 미디어 환경 변화를 반영하듯 새로운 형식과 내용을 담은 광고가 자주 등장하고 있다. _SLIDE_10_ 02 미디어 크리에이티브 보완 관계의 브랜드나 콘텐츠를 이용한 윈윈 광고 ‘윈윈 광고’는 보완관계의 타사 브랜드 광고 또는 콘텐츠와 시너지를 높인 광고이다. 동양매직 식기세척기와 시너지를 높인 `옥시 피니시`케이블 TV 광고 _SLIDE_11_ 02 미디어 크리에이티브 미디어의 특성을 고려한 광고 미디어의 세분화가 가속되는 현실에서 많은 광고 전문가들이 미디어의 특성에 맞는 크리에이티브를 개발해야 한다고 주장하고 있다. 미디어의 특성을 반영한 크리에이티브는 옥외 광고에서 가장 많이 활용되고 있다. 에너자이져의 옥외 광고 _SLIDE_12_ 02 미디어 크리에이티브 ATL-BTL 컨버전스 광고 ATL-BTL 컨버전스 광고는 2개 혹은 그 이상의 커뮤니케이션 활동이 통합을 이루어 광고효과를 극대화 하는방법이다. 실제 제품을 활용한 세이프스킨 잡지 광고 _SLI…
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