미디어 소비자의 이해

_SLIDE_1_ 미디어 소비자의 이해 _SLIDE_2_ 미디어 소비자와 타깃팅 현대사회 가족중심의 미디어 소비 → 개인 중심 미디어 소비 로 변화 이유 가족의 형태 변화 대가족 중심 → 1인, 소가족 형태 미디어 환경 변화 다채널, 개인 미디어 환경으로 달라짐 가구 형태의 변화 뿐만 아니라 이용할 수 있는 미디어 증가 구성원의 미디어 선호도 차이로 인한 개인 중심의 미디어 소비 증가 → 광고 미디어 전략에서 미디어 소비자들을 이해하고 그들의 미디어 소비 습관을 계속 연구 하는 것이 중요시 됨 _SLIDE_3_ 미디어 타깃팅과 경제성 대량생산, 대량소비가 주류를 이루던 시절 미디어가 소비자 타깃을 세분화해서 구별하지 못했기 때문에 미디어 타깃팅은 20~30대 남녀, 30~50대 주부 등의 성별 또는 인구통계학적 연령대에 따라 구분만 지으면 됨 오늘날 미디어와 마케팅 환경은 과거와 달리 크게 바뀜 다양성이 보편화 되고 개인이 우선시 되고, 제품을 사용하는 미디어 소비자를 이해하고 누구에게 광고를 할 것인가를 결정하는 것이 매우 중요 미디어 타깃팅은 경제성과 관계가 있다. 타깃 수용자를 어떻게 결정하느냐에 따라 미디어 비용에 영향을 미침 따라서 타깃 수용자를 결정할 때 비용효과를 평가하는 것이 중요 미디어 소비자에 대한 이해가 부족해 잘못된 소비자에게 광고를 노출시키면 아무리 훌륭한 크리에이티브나 광고 마케팅 전략이라도 큰 효과를 기대하기 어려움 미디어 소비자와 타깃팅 _SLIDE_4_ 소비자의 이해는 미디어 전략의 출발점 미디어 타기팅을 효과적으로 하기 위해서는 다양한 기준이 필요 마케팅의 목표가 무엇인지에 따라 미디어 타깃, 미디어 선정, 미디어 비용 등은 넓어지거나 좁아질 수 있음 미디어 타깃의 결정은 크게 사람과 지역으로 구분할 수 있음 국내 광고의 경우, 인종에 대한 특징이나 인종 미디어에 대한 연구나 분석이 반드시 필요하지는 않음 그러나, 해외 시장을 개척하…
그…