모스버거(MOS BURGER)의 기업소개와 제품소개,해외진출현황,사업전략,경쟁업체분석 및 향후방안

국내 프리미엄 버거 시장 연간 1000억원 규모 2 3 4 5 모스버거의 모토 “경영은 방법론이나 기술론이 중요한 것이 아니라, 그 일을 하는 사람의 마음, 인간본연의 마음가짐이 무엇보다 중요하다” -CEO 사쿠라다 사토시 2xxx년 일본 프랜차이즈업계 시장점유율 출처:KOTRA 건강지향, 안전지향의 수제버거를 도입함으로써 ‘햄버거=좋은음식’이라는 인식을 심기 위해 노력 당시 업계 1위 였던 맥도날드에 차별화 성공. 2xxx년 일본 잡지 `닛케이 트렌드`는 일본 요식업체 중 브랜드 파워 1위 기업 으로 모스버거를 선정. -조선비즈 4月5日자 2xxx년 니혼게이자이신문이 조사한 브랜드 매력도 조사 부문에서 스타벅스를 제치고 1위 중앙일보 4月4日자 6 모스버거 데리야끼버거 야끼니꾸라이스버거 7 8 2012년 현재 세계 9개국에 1705개 점포 운영 9 아시아 집중 공략 풍부한 양의 소스, 데리야끼 소스, 쌀을 이용한 메뉴 등이 아시아인들의 입맛을 더 쉽게 공략할 수 있다고 판단 - 모스버거의 대만진출 -1990년 대만 TECO 그룹과 합작해 대만시장에 진출 -xxxx년에는 TECO그룹과 함께 중국 샤먼에 진출해 4내 매장을 개설했으며, 향후 5년 내 매장 수 1000개 달성을 목표 -2008년 대만 중화항공에 기내식 서비스 도입 -중국 내수시장 경험이 풍부하고 중국 유통채널을 이미 확보한 대만 유력 기업과의 제휴를 통해 중국시장 진출 리스크를 최소화. 10 - 모스버거의 한국진출 2xxx년 패스트푸드 업계 시장 점유율 출처:KOTRA 현재 패스트푸드 시장규모는 1조원 이상 롯데리아와 맥도날드 중심으로 구성 그 …
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