모스버거(MOS BURGER)의 기업소개와 제품소개,해외진출현황,사업전략,경쟁업체분석 및 향후방안

나 소비자가 서로를 이해할 수 있게 함
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4. 소형점포출점전략
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-2009년 10월 말 도쿄 시부야에 새로운 형태의 소형 점포를 개점

-투자비용을 기존의 70~80% 수준으로 억제

-기존 메뉴의 20%가량을 제공하지 않음

-소형점포의 확대로 자사 점포 수를 늘여나가는 계획

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한국 패스트푸드 시장 점유율 1위의 롯데리아에 밀려 고전
2009년 이탈리아의 ‘라바짜 원두’를 사용한 ‘McCafe’ 런칭
2000원대의 저렴한 가격
런칭 3개월만에 매출은 전년 동기 대비 62% 증가
“햄버거와 함께 커피를 즐기는 곳”
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크라제버거 크라제다이닝 크라제2 크라제키친 크라제카페테리아
-리스토란테크라제
국내 최대규모의 문화공연시설인 블루스퀘어에 새롭게 런칭한 이탈리안 스타일의 다이닝 레스토랑
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- 모스버거의 러시아 진출전략
RBC사의 조사에 따르면 모스크바 시민의 90%가 패스트푸드점을 이용 함.

패스트푸드는 전체 외식시장의 30~40% 를 차지하며 경제 불황 때에도 계속해서 성장세가 나타났음.

맥도날드, 던킨도넛, 파파존스, KFC등의 프랜차이즈가 진출해 있음
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러시아 패스트푸드시장의 특징은 최근 몇 년간 평균 성장률이 20~25%에 달하는 안정적인 시장이라는 점과 모스크바 및 상트페테르부르크 등 대도시 위주로 대량소비

실질임금상승으로 인한 외식가용비용의 증가와 인구당 상대적으로 음식점 수가 적기 때문에 러시아 외식시장은 엄청난 잠재 성장력을 가지고 있음.

현지화 전략(ex.지역특별메뉴)과 꾸준한 마케팅을 통한 시장진출이 요구됨

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MOS의 의미는 Member, Only, Service 이다.

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