명품의 개념과 역사,브랜드(샤넬,루이비통),전략 및 역기능

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명품
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EXCELLENT
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명품이란
명품의 의미
소비 목적
명품의 역사
명품 브랜드
샤넬
루이비통
명품의 전략
명품의 역기능

목차
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명품=럭셔리
럭셔리Luxury
호사품, 사치품
라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생
룩수리아(Luxuria) → 극도의 사치, 부패 의미
명품이란

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`뛰어난 물건이나 작품`

오랜 역사와 전통을 자랑하며 최고의 기술을 가진
장인의 손에 의해 탄생된 상질(上質)의 제품
명품이란
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추종하는 세력이나
집단에 대한 소속감

명품 소비의 목적
대중들로부터 선망의
대상이기를 소망

일반적

비지니스적

개인의 위치와 가치를
상징하는 확실한 잣대
개인의 경제력을
보여주는
상징물로서 기능

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Royalty’s
차별화 욕구 + 과시욕
= 명품 소비 형성!
명품의 역사

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대관식용 검

훈장이 달린
금 목걸이
황금 백합 무늬가
수놓아진 파란색
대관식 망토

왕홀
태양왕 루이 14세
‘디자이너` 신분을 최초로 인정
프랑스 패션 전반 발전
명품 브랜드 탄생의 초석
17C
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Royalty
1…(생략)