메가스터디 마케팅 분석

-중국의 예측할 수 없는 정부정책
-신동방 이라는 거대 교육업체 존재

→전략: 중국 內 다른 교육업체와 파트너 쉽 체결하여 기술력 등을 제공하고 현지정보 취득. 한류열풍으로 한국어 관심이 높으므로 한국어 강좌를 위주로 편성시작. （메가스터디=한국 기업)

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SWOT분석 매칭 보완- 해외시장진출（중국）

메가스터디의 기회

-중국의 인터넷 수요와 사용인구는 미래에 계속 증가 예상.
이에 따라 인터넷 속도 또한 나아질 것으로 기대.

-중국 발전과 더불어 중산층 인구 （인터넷 사용인구) 향상 예측.

-중국의 온라인 전문 교육기업 수↓
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STP전략
교육의 세분화
대학(수능)이 주목적-초등학생, 중학생, 고등학생, N수생, 편입생.

직업이 주목적 - 경찰공무원, 의치의학 전문대학원 및 약학대학, 법학전문대학원.

장소의 세분화
온라인에서 이루어지는 인터넷 강의와 오프라인에서 이루어지는 강사들의 교육.



Segmentation
Targeting
Positioning
국내에서 입시에 대한 교육이 기간도 가장 길고, 소비 인구가 많으며 이에 따라 소비규모가 크기 때문에 핵심소비자층으로 설정하여 집중적으로 마케팅.

이러한 집중적 마케팅을 통해 다른 기업보다 더 높은 경쟁우위와 인지도를 지닌 뒤 다른 부문의 교육 사업으로 영역을 확장시킴.

최초로 인터넷 강의를 도입해 교육의 지역적거리적 한계를 극복 이로 인해 시장 점유율과 인지도를 높였고, 교육 선도 기업으로 자리 잡음.
소비자들의 인식에 인터넷 강의는
“메가 스터디” 라는 자사의 포지션을 기억시킴.

다양한 강사를 통해 다양한 수업을 제공하여 소비자들의 다양한 욕구를 충족시킴.

무료로 모의고사를 풀이해주고, 입시 설명회를 개최하는 등의 사회적 기업활동.

다른 부문의 교육 사업으로 영역을 확장시킴으로써 경쟁 기업과 차별화를 시킴.

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