맨체스터유나이티드(Manchester United FC)의 스포츠 마케팅 성공전략

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Manchester United FC의
스포츠 마케팅 성공전략

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_ Manchester United
`주제 선정 동기`
전 세계에서 오랫동안 사랑 받고 있는 인기스포츠, 축구!
‘스포츠’하면 머릿속에 떠오르게 되는 대표적인 스포츠종목
세계적으로 인기 있는
축구 리그,
잉글랜드의 프리미어 리그
202개가 넘는 국가에서
5억 명 이상이 시청 중
프리미어 리그 소속 팀들 중 차별화된 마케팅
팀 가치 22억 3천 5백만 달러
전 세계 서포터즈 3억 3천만 명
리그 최다 우승 12회
자체 TV방송 보유
다양한 브랜드 상품 판매
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`Manchester United FC`

설립연도 : 1878년
구단 주 : 글래이저 가문
감독 : 알렉스 퍼거슨
팀 가치 : 2,235 (mil$)
프리미어 리그 우승 횟수 : 20회
홈 구장 : 올드 트래퍼드
맨유 서포터즈 규모 : 3억 3천만명

전 세계 축구 구단들 중 손에 꼽히는 브랜드 파워를 자랑하며,
세계적인 다양한 마케팅 활동으로 높은 수익을 내는 구단

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환경 분석,
외부환경
시장환경
산업구조
고객
자사
SWOT
경쟁사
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`외부 환경 분석`
이와 같은 복합적인 요인들로…