맥키스(MACKISS)의 회사소개와 광고분석,소비 트렌드,성공요인 및 미래 전개 방향

_SLIDE_1_ Creative Marketing Case Analysis MACKISS _SLIDE_2_ Contents - 제품/회사 소개 - 선정 이유 - 광고/제품 컨셉 소개 - 소비 트렌드와 주 소비자 층 - 맥키스의 성공이유 - 현 시장에서의 의의 - 미래 전개 방향 _SLIDE_3_ 회사 및 제품 소개 - 대전 충남 지역의 소주 회사 - 창시 40주년 만에 맥키스 출시 - 전국적인 사업망 확장을 위해 사명 변경 _SLIDE_4_ 일반 위스키에 비해 낮은 도수 저렴한 가격 용이한 접근성 무향, 무색의 음료 제품 특징 _SLIDE_5_ 선정 이유 _SLIDE_6_ 맥키스 광고 _SLIDE_7_ 광고 컨셉 광고 속에서 제품을 활용하는 법을 보여줌 제품의 의인화를 통해 소비자들에게 웃음 유발 기존의 신동엽의 이미지를 통해 소비자들에게 친숙함과 재미 선사 _SLIDE_8_ 광고 컨셉 _SLIDE_9_ 제품 컨셉 기존에 있던 문화를 응용하여 시장의 새로운 카테고리를 열음 - 주위에서 쉽게 구할 수 있는 재료로 응용 가능한 다양한 레시피 제공 홈 믹싱주(home-mixing) 라는 개념을 새롭게 등장시킴 _SLIDE_10_ 소비 트렌드 집단적으로 마시고 강권하는 술 문화 →가볍게 마시며 여유롭게 즐기는 술 문화 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 `DIY(Do It Yourself)` 제품의 성장 사회 전반적으로 칵테일에 대한 관심 증대 _SLIDE_11_ 주 소비자 층 주로 2~30대 소비자들로, 집에서도 칵테일을 가볍게 즐기고 싶거나 자신의 입맛대로 술을 주조해 먹고 싶은 소비자들 _SLIDE_12_ 합리적인 가격 성공 요인 적합한 광고 모델 새로운 카테고리 제시 소비 트렌드의 변화 _SLIDE_13_ 시사점 맥주, 소주, 막걸리로 국한돼있던 기존의 시장에서 어렵게만 느껴졌던 위…
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