맥주(하이트와 카스),화장품(미샤와 더페이스샵)의 마케팅 전략분석

목차 서 론 1.마케팅 전쟁 본 론 1. HITE vs CASS 1)SWOT 분석 2)STP 전략 3)4P 전략 4)성공 핵심요인 2. MISSHA vs THEFACESHOP 1)SWOT 분석 2)STP 전략 3)4P 전략 4)성공 핵심요인 결 론 1. 보완점 및 시사점 서 론 서 론 마케팅=전쟁 마케팅 판매 “제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 판매하기 위한 기획 활동” But, 현재 단순한 판매 x 마케팅은 소비자에겐 최대의 만족, 생산자에겐 가장 효율적 생산목적 달성 본 론 1. HITE vs CASS 1)SWOT 분석 2)STP 전략 3)4P 전략 2. MISSHA vs THEFACESHOP 1)SWOT 분석 2)STP 전략 3)4P 전략 3. Vs 1. HITE vs CASS 맥주 그 이상의 가치 1. HITE vs CASS HITE SWOT분석 Strength(강점) 1. NO.1 브랜드로서의 위상 (하이트리뉴얼의 성공 및 신제품 맥스 의 시장 안착) Weakness(약점) 지역편중 (수도권 열세) 프리미엄 시장에서의 열세 Opportunity(기회) 맥주 주세 인하(80%-`72%) 소주 주세 인상 예상 신제품 출시에 따른 수요확대 가능성 Threat(위협) 경제 성장률 감소(3.7%-`3.3%) 북핵사태 및 환율, 유가등으로 경기 불투명 국내 실업률 상승(3.4%-`3.5%) 맥아 원료비 상승 주류시장 감소추세 지속 국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화 HITE진로 홈페이지, 2007년 1. HITE vs CASS HITE맥주 마케팅 프로그램 A.준비단계 대외적 준비 -컨설팅을 통한 철저한 과학적 분석 -소비자 및 시장조사를 통한 불만족요인 및 NEED 파악 대내적 준비 -사내 임직원의 의식구조 파악 -시설투자 및 생산단계별 차별화 B.IDEA 창출 -신제품 방향 설정 -CONCEPT설정 -NAMING제작 …
…