맥도날드의 소개와 마케팅,빅맥송 이벤트 분석

- 목 차 - 1. 서론 및 선정동기 1 2. 맥도날드 소개 2 3. 맥도날드 마케팅 4 3-1. 마케팅 커뮤니케이션 사례 소개 4 4. 빅맥송 이벤트 분석 22 4-1. 빅맥송 소개 22 4-2. 빅맥송 이벤트를 통한 효과 26 4-3. 빅맥송 이벤트의 성공요인 27 5. 결론 29 6. 출처 29 Ⅰ. 서론 및 선정동기 맥도날드는 ‘글로벌 브랜드 파워‘를 지닌 세계적 기업으로 맥도날드에서 다양한 마케팅 도구들을 이용하여 고객에게 다가가고 있다. 맥도날드는 TV광고와 같은 매체광고 뿐만 아니라 다양한 이벤트의 스폰서를 자처하면서 인지도를 높이고 있는데 이는 요즘과 같이 SNS와 인터넷이 발달한 시대에는 더 이상 광고만으로 살아남을 수 없다는 진리를 잘 따르고 있는 것으로 볼 수 있을 것이다. 맥도날드에서 이러한 요즘 소비자들의 참여를 유도하는 전략적인 마케팅 사례가 바로 ’빅맥송 따라부르기‘ 이벤트이다. 처음에는 단순히 빅맥송을 광고하는데서 출발하여 빅맥송을　따라부르거나 또 자신만의 스타일로 개인화된 빅맥송을 자랑하는 다양한 시도를 후원하고 이를 광고함으로써 제품의 인지도와 이미지를 만들어 가고 있다. 우리 ‘짜요’조는 우리 대학생들과 많이 익숙한 패스트푸드, 그리고 그러한 패스트푸드의 선두주자인 맥도날드가 어떤 식으로 자신들의 브랜드 이미지와 제품을 홍보하는지 알아보고 ‘짜요’조가 직접 참여했던 ‘빅맥송 부르기’이벤트에 대하여 조사해보기로 하였다. 조사를 바탕으로 맥도날드가 표적시장에게 알맞게 어필을 하였는지, 어떤 효과를 얻을 수 있었는지를 평가하기로 하였다. 조사방법으로는 각각 인터넷과 국회도서관의 논문검색, 맥도날드 사이트를 통한 정보수집과 이벤트를 직접 참여하고 맥도날드 블로그와 페이스북과 같은 소비자 참여 공간에 게시된 소비자들의 의견을 취합하였다. 사례에 관한 자료는 각종언론매체에서 당시 보도되었던 것을 바탕으로 작성하였다. 결론에 해당하는 빅…
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