맥도날드의 마케팅전략

_SLIDE_1_ 맥도날드의 마케팅전략 _SLIDE_2_ 목차 역사 및 소개 SWOT, 4P분석 타 프랜차이즈와의 비교 세계화 마케팅 광고 마케팅 _SLIDE_3_ 맥도날드의 역사 및 소개 1937년 맥도날드 형제 오픈~1955년~현재 한국에서의 맥도날드 -1988년 : 한국 상륙. 압구정동 첫 가게 오픈 ~현재: 다양한 신제품 출시, 어린이를 후원하는 등 모범적인 기업의 이미지 구축중 _SLIDE_4_ SWOT분석 강 점 (STRENGTH) 약 점 (WEAKNESS) -친절하고 신속한 서비스의 공급 - 메뉴의 표준화, 매뉴얼화 - 강력한 브랜드 파워 탄탄한 자본력 - 탄력적 현지화 전략 - 언제 어디서나 저렴한 가격 - 고지방 식품 - Junk Food - 햄버거 재료 - 다수의 매장 개별적 통제의 어려움 - 정체된 브랜드 이미지 - 대도시 위주 매장 기 회 (OPPORTUNITY) 위 협 (THREAT) - 맥도날드의 세계화 - 고객유인을 위한 쿠폰행사 - 소비층의 확대 - 새로운 경쟁 업체의 시장진출 가능성이 낮음 - 중국 시장의 급속한 성장 - 비만급증과 웰빙라이프 스타일 확산 - 반미주의, 환경운동의 확산 - 패스트푸드 업계의 과다한 경쟁 - 기존 외식업체의 패스트푸드 식품개발 증가 - 로열티의 증가 _SLIDE_5_ 4P분석 1)Product 동일한 맛, 품질을 제공 2)Price 다국적 기업으로 국가별 상이한 두 가지 가격정책 첫째, 나라별 소득과 소비성향을 분석 후 다른 가격 정책을 펼침. 둘째, 저가전략. 기존 패스트푸드점과 경쟁하려 저가전략 이용. 3)Place 프랜차이즈 방식을 이용, 전 세계에 동일한 맛과 품질 제공을 목표 4)Promotion 다국적 기업인 맥도날드는 현지 토착화를 위해 각국의 문화적 차이를 고려한 토착화 광고와 글로벌 광고를 동시에 추진. _SLIDE_6_ 맥도날드VS버거킹 마케팅…
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